L’identité visuelle est indispensable pour tous communicants et toutes structures, afin de se différencier de la concurrence, de transmettre des valeurs et d’améliorer la cohérence entre ses différents supports de communication (print et digital).
Dans notre BTS Com’, en cours d’Atelier Professionnel, nous avons créé notre propre identité visuelle pour nos réseaux sociaux professionnels ainsi que pour nos CV et lettres de motivation.
Avoir des supports cohérents, nous permet de montrer notre côté pro, ce qui est notamment très utile pour trouver un stage.
Je vais vous expliquer dans la suite du blog, comment créer son identité visuelle en seulement 3 étapes.
Vous allez devenir un véritable pro !
- L’introspection et la ligne éditoriale, la première étape clé !
1.1 Dans un premier temps, afin d’avoir une identité visuelle qui vous corresponde au mieux, il faut essayer de s’analyser.
Tout d’abord, il faut trouver des mots-clés propres à soi, des adjectifs caractéristiques. Cela permettra de vous définir en tant que tel, de démontrer vos valeurs et donc de vous démarquer des autres.
L’astuce de pro 😉
Personnellement, pour trouver mes propres caractéristiques, j’ai élaboré un portrait chinois : si j’étais une couleur je serais… si j’étais un sport je serais…
Le portrait chinois peut vous aider si vous avez des difficultés lors de votre introspection.
1.2 Dans un second temps, à l’aide de cette introspection, vous allez pouvoir créer votre ligne graphique qui compose votre identité visuelle :
- une palette de couleurs
- des typographies
- des signes distinctifs (formes, dessins, illustrations…)
- un logo
Pour les couleurs, choisissez-en 2 à 3 maximum, qui parlent de vous et qui vous ressemblent.
Pour m’aider, j’ai regardé la symbolique des couleurs pour être en cohérence avec ma personnalité afin de ne pas faire fausse route.
Pour les typographies (polices de caractères), il faut en choisir 2 maximum. L’idéal est de prendre une typographie pour la titraille et une autre pour le corps de texte. Certaines polices de caractères ne vont pas ensemble, il faut faire attention à utiliser des typographies harmonieuses entre elles. Les typographies doivent toujours être cohérente avec l’ensemble de la ligne éditoriale.
Pour les signes distinctifs, que cela soit pour les formes, les dessins, les illustrations, les pictogrammes, tout doit être en accord avec vos goûts mais doit rester tout de même en harmonie avec la ligne éditoriale. Il faut faire attention à ne pas trop en choisir, sinon cela donnera un résultat trop chargé.
Pour ma part, j’ai choisi quelques formes abstraites qui apparaissent dans tous mes supports. Vous pouvez choisir uniquement un style de dessin par exemple, mais pas de formes ou d’illustration.
Puis, il faudra ajouter un logo qui permettra de sublimer votre identité visuelle, mais surtout qui reste indispensable pour vous démarquer et pour que l’on se rappelle de vous. Il faut toujours penser à rester cohérent avec tous les éléments choisis ci-dessus.
L’astuce de pro 😉
Si vous avez les logiciels de la suite Adobe, utilisez Illustrator qui permet de créer un logo de qualité. Ce logiciel m’a permis de manipuler mon logo avec plus d’aisance.
2. La charte graphique, la deuxième étape essentielle
2.1 Lorsque tous les éléments sont choisis, vous pouvez passer à l’étape de la charte graphique, qui fait partie intégrante de l’identité visuelle.
La charte graphique réunit tous vos éléments et construit une cohérence visuelle maximale.
La charte graphique est souvent présentée sous la forme d’un diaporama et elle permet de respecter votre identité visuelle pour tous vos supports.
Ci-dessous, voici l’exemple de la charte graphique de Gaspard, étudiant au BTS Com’ Bergès.
2.2 De plus, une charte graphique peut être transmise à toutes personnes qui pourraient travailler avec vous.
Grâce à ce document, elles pourront créer des supports de communication cohérents.
Si la charte graphique n’est pas établie, vous prenez le risque de ne plus vous souvenir de vos choix graphiques et vos supports finiront par ne plus être cohérents.
Ma charte graphique me permet à chaque création de supports de n’oublier aucun élément important car un oublie peut arriver même aux meilleurs !
3. La cohérence entre les supports, la suite logique
3.1 Votre identité visuelle est enfin créée et maintenant il faut qu’elle apparaisse dans tous vos supports (print/digital).
En plus de créer une cohérence graphique sur vos supports, une identité visuelle permet de vous reconnaître parmi tous les concurrents.
3.2 Sans identité visuelle, vous perdez de la crédibilité et de la visibilité car vos supports n’auront pas d’unité entre eux, ce qui ne fait pas très professionnel.
Pour regarder l’identité visuelle du BTS Com’ Bergès de plus près, aller faire un tour sur notre Instagram 😉 : https://www.instagram.com/btscom_berges/
Conclusion :
Ces trois étapes sont essentielles pour établir une identité visuelle cohérente. Cet ordre est le plus logique pour vous organiser au mieux et ne pas vous tromper, ou oublier des détails importants : ce sont les étapes que j’ai suivi personnellement.
Une identité visuelle est donc indispensable pour vous démarquer parmi la concurrence, ainsi, vous êtes plus reconnaissable.
Mais attention à ne pas en faire trop non plus : multiplier les couleurs, les typographies et les éléments distinctifs peut vite nuire à la lisibilité et à la cohérence.
Pour finir ce blog en beauté, voici un article d’une camarade qui traite du projet sur la création d’un kit de communication pour le club du Touch RCCN, et où nous pouvons retrouver l’utilisation concrète d’une identité visuelle : (lien)
Flora B.